Мобайлы для ФГУП «Почта России»

История POS-материалов Появление POS материалов неразрывно связано с самой торговлей, и обусловлено желанием маркетологов увеличить количество рекламы, не утомляя при этом клиента. Такой вид рекламных материалов относится к «пассивным» методам рекламы. Одновременно с этим, фантазия и изобретательность маркетолога может сделать любой POS материал, будь то мобайл или ростовая фигура, крайне полезным в тех или иных условиях. Разные виды рекламных материалов, на самом деле, использовались уже достаточно долгое время, но только сейчас на территории СНГ этому стали уделять должное внимание. Например, мобайлы уже существуют во многих магазинах, пусть и в самой простой форме – большой торговый зал очень нуждается в указателях, которые не позволят клиентам заблудиться. И ростовые фигуры у входа в магазин или салон теперь вполне привычны для покупателей. Психология покупателя Психология покупателя проста – и торговля старается максимально использовать выгоды и преимущества, которые дают POS-материалы. Всевозможные изделия - мобайлы, указующие и разграничивающие таблички, специальные наклейки и стикеры позволят быстро сориентировать покупателя как в огромном гипермаркете, так и в небольшом магазинчике. А ростовые фигуры дают возможность выделиться на фоне остальных. С большой ростовой фигурой легко не затеряться даже на фоне более крупного объекта торговли. Быстрая, простая, экономная покупка Экономия времени для покупателя – это забота о нем. POS-материалы позволят легко привлечь внимание к определенной группе товаров, а таблички, яркие (желательно – красные, желтые) наклейки и стикеры – информировать о скидке или акции. Все – и необычная форма, и запоминающийся «кислотный» цвет таблички, наклейки, стикера – призвано обратить внимание потенциального потребителя. Так ему проще совершить покупку, оценить выгоду, сделать вывод. Без табличек, наклеек, специальных стикеров человек, заглянувший в магазин, быстро потеряется среди многообразия ярких оберток. Качественно и в самое короткое время обслужить покупателя – значит, увеличить прибыль, пропускную способность магазина, оборачиваемость средств, чему и способствуют разнообразные виды POS-материалов – от миниатюрных цветных ценников до табличек, воблеров, наклеек, стикеров. Таким же образом имеет смысл привлечь дополнительное внимание покупателя не только к товарам со скидкой, но и к новинкам – с большой табличкой или даже ростовой фигурой из рекламной кампании по ТВ сделать это гораздо проще. Очевидные выгоды Особую сложность для розничной торговли представляют группы товаров, в которых потребительские свойства не ясны из простых надписей и наклеек. Так, в свое время едва появившиеся бумажные платочки вызвали целую трагедию в рознице. Производитель предлагал «ощутить мягкость и нежность», и покупатели, следуя призыву, вскрывали упаковки прямо в магазине – только для того чтобы потрогать товар. Поэтому очень важно сопровождать группы товаров, в которых решающую роль играет текстура, аромат, вкус, POS-материалами. Они подскажут покупателю, как применяется товар, и дадут ему эмоциональное переживание – например, ростовые фигуры в сюжетной композиции или мобайлы над рядами кофе вызовут ассоциации с дымящейся чашечкой горячего кофе. Виды POS-материалов и их применение Мобайлы Мобайлы – плакаты или постеры достаточно большого размера, обычно размещенные над проходами. В отличие от традиционных плакатов, мобайлы могут иметь весьма причудливую форму, они ярко раскрашены или снабжены дополнительными сменными наклейками. При помощи мобайла можно легко и быстро направить покупателя к полкам с товаром, который интересует именно его. В большом зале отлично смотрится система мобайлов указателей, но они могут быть и табличками, относящимися к разным производителям и брендам. В конце концов, мобайл может быть частью выставочного стенда, копируя общий стиль его стикеров и табличек. Дисплеи Дисплей, или подставка под товар может служить многим целям. Этот тип POS конструкции может включать в себя наклейки, стикеры и таблички, собранные в одну пластиковую или картонную подставку. Товар выгодно открывается взору покупателя, а сама конструкция тем временем позволяет больше узнать о продукции – стикеры и таблички должны содержать краткий, одновременно информативный и завлекающий. Предполагается, что покупатель возьмет товар из основного контейнера или с полки, но именно экземпляр на POS подставке, рядом с ростовой фигурой, станет тем, что привлечет внимание. Ростовые фигуры Ростовые фигуры идеальны для больших торговых залов – здесь мелкие таблички или наклейки могут затерять, но ростовая фигура наверняка привлечет больше внимания, заставит посетителя остановиться, осмотреть близлежащие полки. Возможна небольшая модификация данного материала POS – на лицевой части фигуры крепятся дополнительные стикеры, или временные объявления. Таким образом, можно извещать покупателей о новой скидке. Подставки и держатели для меню, ценников Эту группу тоже не стоит недооценивать – красиво и аккуратно оформленные ценники в магазине являются частью общей картины и должны соответствовать стилю заведения. Пластиковый держатель для ценника может быть полностью прозрачным, но еще более удачным ходом может стать помещение небольшого стикера – логотипа магазина. При этом нельзя закрывать логотипом сам ценник. А в ресторане менюхолдер станет лучшим проявлением философии POS – клиент имеет время рассмотреть небольшую наклейку или табличку, интегрированную в держатель, и при этом не отвлечется от самого меню. Краешком сознания он уловит рекламу и вспомнит о ней позже. Воблеры Небольшой элемент, который иногда может быть заметнее ростовой фигуры – благодаря гибкому креплению воблер всегда в движении, он буквально «приманивает» покупателя. Должен быть ярким, но необязательно информативным. Диспенсер Это уже элемент не только рекламы, но и продажи. Когда покупатель уже заметил мобайл с минеральной водой на картинке, он подойдет и попробует приобрести то, что ему приглянулось. Лучше, если это будет удобная стойка с бутылками, а не глубокая полка на уровне ниже колена покупателя. Другие виды диспенсеров являются держателями для листовок и буклетов – еще один способ направленной рекламы.